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美妆市场群雄逐鹿,通天晓软件加码国货品牌

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“国货之光”成为近几年来国货美妆的关键词,在竞争激烈的美妆市场中,国货美妆品牌可谓“大洗牌”。回顾今年双十一国货美妆展现出强大的战斗力,让大家明显感觉到美妆行业国货品牌正在不断崛起。

龙虎公司app官网完美日记登顶天猫彩妆榜首、百雀羚开场10分钟成交破亿元、花西子1小时破亿元,在成交额“亿元俱乐部”名单中,还包括自然堂、阿芙、薇诺娜、HomeFacialPro等美妆国货的身影。另外,天猫美妆“品牌及店铺销售TOP10排行榜”中,国际大牌与美妆国货席位占比是6:4,包括老牌国货百雀羚和自然堂、药妆品牌薇诺娜,及首次上榜的完美日记,都在见证着国货美妆的爆发力。那么,国货美妆崛起背后的神秘力量究竟是什么?

 

企业营销模式的转型

随着中国本土化妆品品牌质量的提升,龙虎公司app官网技术研发不断贴合消费者个性化的需求,打造出高性价比国货美妆。“高端设计,低价出售”的路线,不但包装精致,设计风格也别出心裁,而且价格亲民,吸引越来越多的消费者关注,使受众群体变得更加广泛。另外,国货美妆品牌在营销推广上的创新意识不断提高,懂得用跨界联合制造话题,借助IP在社交媒体上带动话题讨论;同时,因电商新赛道的出现,消费渠道的变化,通过小红书、微博、抖音、B站等线上新媒体渠道红人直播、分享不断增加国货品牌品牌曝光度,传播度。国货美妆从线上线下多维度、多渠道,打造品牌营销网络矩阵。

 

美妆行业物流供应链管理

在品质和口碑的双重趋使下国货美妆取得突破性增长,随即暴增的订单对后端仓储物流管理带来了考验。但传统美妆物流供应链管理存在诸多管理难题:

1、无法保证精益的仓储物流管理。由于美妆龙虎公司app官网有着龙虎公司app官网种类多,型号繁杂的特点且还需考虑龙虎公司app官网效期问题,导致SKU管理较其他行业来说更为复杂;
2、缺乏应对大促日海量订单的冲击。美妆龙虎公司app官网作为时尚品类,其市场需求变化快、龙虎公司app官网更新迭代的速度也快,品牌会不断推出新的促销活动,物流需具有处理高峰值、灵活组套等能力;
3、传统美妆物流供应链管理各渠道数据缺失不对称,资源不能被充分协调利用。新零售环境下,业务渠道多样化,数据来源庞杂,需要归集线上线下全渠道信息,进行数据业务沉淀,仓网联动、仓店联动等。

等等......

这些不但使企业物流成本增加,同时消费体验度也不断下滑,影响国货美妆品牌竞争力。企业意识到若想具备和国际品牌相抗衡的能力,不仅需要前端营销策略的推动,还需要升级后端美妆物流供应链数字化能力,才能保障龙虎公司app官网品质、配送时效、优质的服务体验,从而进一步提高消费者对国货美妆的信任和支持。所以,选择一家靠谱的物流供应链解决方案供应商迫在眉睫。

 

数字化美妆物流供应链管理加码

通天晓软件作为专业的物流软件供应商,致力于为客户提供互联网平台化的物流供应链系统建设,龙虎公司app官网被广泛应用于十二大行业,在美妆行业拥有丰富的实战经验,其中包括上美集团、韩后、阿芙精油、上海家化、完美日记、振颜丽舍等领先国货品牌,通过借助通天晓软件新兴技术手段升级了物流供应链数字化管理能力。

1、通天晓软件针对美妆仓储物流管理难题,充分考虑其行业特征,系统支持从入库流程——库存管理——出库流程的全面流程管控,针对美妆货位从品项控制、批次管控、货位类型、货位容量等维度实现颗粒度精细化管理。龙虎公司app官网如:系统可在货架的规划上推荐最优的方式,简化作业流程,搭配先进先出的设计,实现对美妆龙虎公司app官网货源的全细节控制。

2、对于国货美妆线上五花八门的活动规则和大促日暴增的业务订单冲击,通天晓软件拥有历经9年双十一的丰富的应战经验,系统具有强大的引擎功能,可以保障美妆行业客户平稳度过双十一物流大考。系统的灵活性能,可以将活动单与常规订单流程区分开来,通过OMS供应链数字化中台将天猫、京东、唯品会等多渠道活动订单汇总,对相似订单进行智能筛选,对订单结构、品类和SKU等进行批量分析,进行拆单合单,并结合爆款订单、单品订单的专用流程,极大提高订单处理速度。然后下发至WMS仓库管理系统,通过优化分拣和复核流程,针对大促日库存分配设计出最符合现场作业的拣选路线,管控大促期间发货节奏。通天晓软件每年双十一都在不断刷新纪录,一次次验证强劲的技术实力,其中,今年双十一系统处理订单量超7000万单。

3、关于全渠道时代,通天晓软件供应链数字化中台——OMS、仓库管理系统WMS、运输管理系统TMS等专业化龙虎公司app官网线,打通国货美妆供应链上下游,实现订单、数据的相互协同。龙虎公司app官网解决向上汇总实体门店、电子商务渠道、移动平台等多渠道订单;向下精益管理多层级物理仓库的履行,实现商流库存和物理库存的切片;同时和物流执行体系相结合,和供应链上下游做协同,使美妆订单整个寿命周期状态节点能够被跟踪,知悉。并通过打通全渠道供应链管理,实现数据的一体化、可视化管理,提供给美妆企业精准的数据支撑,从后端供应链推动前端运营销售。将商业决策与数据分析相结合,利用数据导向满足国货美妆多渠道、多品牌、多货主的业务需求,加强其在美妆行业内的市场竞争力。

 

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